體育產業管理與心理學融合發展

《體育產業管理與心理學融合發展》一書為發展我國體育產業，運用心理學規律，對其產業營銷策略進行規劃和設計，依據心理學基本原理，強化體育產業功能，提升品牌形象，增強競爭力。探究體育產業發展中的心理學問題，為體育產業發展中的營銷策略研究，注重產業營銷策略的選擇與應用。

隨著體育產業的發展，人們發現在體育產業中，如體育廣告業、體育彩票業和體育旅游業等很多方面都離不開心理學知識。借助心理學研究，可以針對體育對象的不同特征，探索能夠滿足其合理需要的心理策略，可以推進我國體育產業的進一步科學化發展。
本書以“體育產業管理與心理學融合發展”為題，探討相關內容。全書共分為七章：第一章是體育產業及其相關理論，闡述體育與體育產業的界定、體育產業的形成與發展、體育產業發展的相關理論；第二章分析體育產業結構與資源開發，內容包括體育產業結構及變動規律、體育產業資源及其整合模式、體育產業資源配置與開發；第三章是新時期背景下體育市場管理及消費心理研究，內容涉及體育市場及其特點、體育市場結構及其供需關系、體育消費行為及其心理策略；第四章為新時期背景下體育廣告管理及心理學研究，內容包括體育廣告基礎及市場、體育廣告效果特點與測定、體育廣告審美設計及其公眾心理、體育廣告的心理原理與策略；第五章是新時期背景下體育彩票管理及心理學研究，內容涵蓋體育彩票的種類與社會意義、體育彩票的管理體制與模式、體育彩民群體及其心理發展；第六章基于新時期背景下體育旅游管理及心理學研究，論述體育旅游的功能、體育旅游者的心理、體育旅游的融合與高端化經營管理、體育旅游服務與旅游應用的心理策略；第七章針對新時期背景下體育產業人才管理及其信息化發展，探索互聯網時代體育產業的人才培養、新媒體背景下體育產業的發展、人工智能背景下體育產業的發展、區塊鏈技術背景下體育產業的發展。
本書體系完整、視野開闊、層次清晰，借助通俗易懂的語言、系統明了的結構，全面地介紹體育產業、心理學的相關概念和兩者融合的發展策略。編寫時注意了基本概念的準確性，嚴格按照國家標準對專業術語進行了規范和定義。
筆者在撰寫本書的過程中，得到了許多專家、學者的幫助和指導，在此表示誠摯的謝意。由于筆者水平有限，加之時間倉促，書中所涉及的內容難免有疏漏之處，希望各位讀者多提寶貴意見，以便筆者進一步修改，使之更加完善。

著者
2022年6月

鄭夏萱，英國曼切斯特大學心理學碩士，管理學在讀博士，曾作為交換生就讀于臺灣淡江大學文化產業管理專業。福建省音樂家協會成員、福建省長笛樂團長笛手、非物質遺產傳承人、中國體育科學學會會員、中國啦啦操教練員及裁判員。擔任過新媒體辦公室負責人、攝影師、編劇、欄目作者、音樂人等工作，出版了《樹洞的耳朵——自我療愈的心理咨詢故事手記》等圖書。

本書將體育產業管理與心理學相結合，探尋促進我國體育產業管理創新的對策，全書主要闡述了新時期背景下體育產業管理與心理學的融合發展，在體育產業及其相關理論、體育產業結構與資源開發的基礎上，一方面研究體育市場管理及消費心理，將廣告、彩票、旅游管理與心理學進行融合；另一方面突出創新性，對新時期背景下體育產業的人才管理及其信息化發展進行探究。
本書借助心理學研究，針對體育對象的不同特征，探索能夠滿足其合理需要的心理策略，從而推進我國體育產業科學化發展。

第一章體育產業及其相關理論001
第一節體育與體育產業的界定001
第二節體育產業的形成與發展004
第三節體育產業發展的相關理論008

第二章體育產業結構與資源開發021
第一節體育產業結構及變動規律021
第二節體育產業資源及其整合模式024
第三節體育產業資源配置與開發033

第三章新時期背景下體育市場管理及消費心理研究038
第一節體育市場及其特點038
第二節體育市場結構及其供需關系043
第三節體育消費行為及其心理策略049

第四章新時期背景下體育廣告管理及心理學研究058
第一節體育廣告基礎及市場058
第二節體育廣告效果的特點與測定075
第三節體育廣告審美設計及其公眾心理078
第四節體育廣告的心理原理與策略083

第五章新時期背景下體育彩票管理及心理學研究089
第一節體育彩票的種類與社會意義089
第二節體育彩票的管理體制與模式091
第三節體育彩民群體及其心理發展095

第六章新時期背景下體育旅游管理及心理學研究100
第一節體育旅游的功能100
第二節體育旅游者的心理分析106
第三節體育旅游的融合與高端化經營管理110
第四節體育旅游服務與旅游應用的心理策略121

第七章新時期背景下體育產業人才管理及其信息化發展147
第一節互聯網時代體育產業的人才培養147
第二節新媒體背景下體育產業的發展162
第三節人工智能背景下體育產業的發展165
第四節區塊鏈技術背景下體育產業的發展173

參考文獻177